從水餃包到生活方式輕奢品牌 Longchamp品牌升級(jí)之路

走過(guò)70多年的歷史，法國(guó)獨(dú)立家族手袋企業(yè)Longchamp（瓏驤）已成為全球?yàn)閿?shù)不多，照舊由開(kāi)創(chuàng)人家族獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的知名品牌之1。

最近幾年來(lái)，品牌積極拓展成衣、墨鏡等新品類，成功從皮具生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型生活方式品牌。這些過(guò)往成績(jī)，與多年的品牌升級(jí)努力密不可分，而未來(lái)，他們還將進(jìn)1步打造品牌在全球的知名度，加速增長(zhǎng)。

Longchamp 開(kāi)創(chuàng)人Jean Cassegrain 的外孫女、品牌現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Sophie Delafontaine表示： 現(xiàn)在是我們?cè)偕闲屡_(tái)階的最好時(shí)機(jī)，要把我們充滿活力的、時(shí)興的 Lonchamp 女性形象推行至更多市場(chǎng)。

Longchamp 開(kāi)創(chuàng)人Jean Cassegrain 的孫子，品牌全球CEOJean Cassegrain表示： 我們的品牌logo是1匹全速奔跑的馬，這也是我們當(dāng)下的真實(shí)寫(xiě)照?？赡苄〔糠菝绹?guó)消費(fèi)者知道我們，但名望還不夠大。

堅(jiān)守品質(zhì)，延續(xù)創(chuàng)新

Longchamp 的產(chǎn)品之所以歷經(jīng)歲月的洗禮，仍然屹立在全球時(shí)尚市場(chǎng)上，其實(shí)不是由于使用稀有面料或設(shè)計(jì)別具1格，更多是由于其產(chǎn)品實(shí)用又不缺少時(shí)尚感。以其最為知名的水餃包為例，這款使用尼龍面料，搭配皮革提手的托特包可以折疊，外觀簡(jiǎn)潔容量又大，是品牌的大學(xué)校園店和機(jī)場(chǎng)航站樓專柜的暢銷款。Sophie Delafontaine 表示： 我們的商品生產(chǎn)出來(lái)是要穿和用的，不是擺在壁爐上的裝潢品。

依托出眾品質(zhì)打響名望的 Longchamp 深知，時(shí)尚的精華在于時(shí)時(shí)出新。因此，品牌多年來(lái)1直與先鋒設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家合作聯(lián)名膠囊系列，如Jeremy Scott、Shayne Oliver、中國(guó)時(shí)尚博主包先生等。

首次在紐約舉行時(shí)裝秀

9月8日，Longchamp 在紐約世貿(mào)中心3號(hào)樓高700英尺（約合213.4米）的空及第辦了最新的時(shí)裝秀，展現(xiàn)的作品系列中帶有1970年代的復(fù)古豪華感，側(cè)重突出加州精神和巴黎優(yōu)雅兩大主題。

新作中融入了大量印花和流蘇設(shè)計(jì)，采取麂皮、皮革、蕾絲等多種面料，流暢律動(dòng)的線條勾畫(huà)出獨(dú)特的優(yōu)雅輪廓且每套穿搭都1款相配的包袋，或鑲嵌有嬉皮復(fù)古風(fēng)的寶石，或配有仿蛇皮花紋的包帶等。在場(chǎng)下看秀的超模 Kate Moss 表示： 太冷艷！我已迫不及待的想把1半的單品買回家。

除異彩紛呈的作品，這次的秀場(chǎng)還能欣賞到自由之塔、自由女神像、紐約灣和布魯克林大橋等知名景點(diǎn)。 本次大秀是 Longchamp 邁出的關(guān)鍵1步，我想不到更好的地方來(lái)做這件事（辦秀），（這里）能俯視紐約所有的能量活力和壯美景觀， Sophie Delafontaine 說(shuō)道。

1場(chǎng)成功的時(shí)裝秀離不開(kāi)全部團(tuán)隊(duì)的努力，Sophie Delafontaine 的高明的地方便是聘請(qǐng)了1組出色的幕后支援小組。包括：

知名法國(guó)造型師Marie-Am lie Sauv

span helvetica="" neue",="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" sans="" gb",="" "microsoft="" yahei="" ui",="" yahei",="" arial,="" sans-serif;="" font-size:="" 17px;="" letter-spacing:="" 0.544px;="" widows:="" 1;"="" 知名 DJMichel Gaubert 和作曲者Alexandre Desplat，后者為《布達(dá)佩斯大飯店The Grand Budapest Hotel》和《水形物語(yǔ)（The Shape of Water）》創(chuàng)作的配樂(lè)取得了奧斯卡金曲獎(jiǎng)

為了更貼合美國(guó)民族大熔爐的稱號(hào)，品牌聘請(qǐng)了不同種族的選角導(dǎo)演來(lái)挑選模特。Sophie Delafontaine 表示： 作為1個(gè)想要吸引更多顧客的民主品牌，我們的選角必須更加多元化。

聘請(qǐng)形象大使

當(dāng)天的時(shí)裝秀上，當(dāng)紅名模 Kaia Gerber 的現(xiàn)身引發(fā)1波高潮。同坐在前排看秀的還有品牌新晉形象大使 Kate Moss、Kendall Jenner，這兩位超模參與了由David Sim 掌鏡拍攝的品牌廣告大片。從2018秋季系列起，這兩位形象大使會(huì)為品牌拍攝4季的廣告大片。

為了向消費(fèi)者展現(xiàn) Longchamp 是1個(gè)充滿活力，針對(duì)年輕人市場(chǎng)的品牌，同時(shí)進(jìn)1步提升在美國(guó)市場(chǎng)的知名度，品牌聘請(qǐng)了Kendall Jenner 出任品牌形象大使，出演2018年秋季廣告大片。作為著名的卡戴珊家族的1員，Kendall Jenner 在社交媒體上有1大批的千禧1代和 Z世代粉絲，她個(gè)人的時(shí)尚事業(yè)也蒸蒸日上。Sophie Delafontaine 指出： 即使 Kendall Jenner 不是法國(guó)人，但她的個(gè)人動(dòng)態(tài)和生活方式卻很法國(guó)。

Sophie Delafontaine 表示： Longchamp 不是小眾品牌，所以我想盡量吸引更多的觀眾。我構(gòu)想的形象是1名自信獨(dú)立的女性，具有獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，1如Anita Pa1顆圓潤(rùn)珍珠悠悠垂掛llenberg、Veruschka 等時(shí)興風(fēng)尚帶頭者。

顧客在哪兒我們就在哪兒

目前，品牌的成衣和配飾產(chǎn)品在全球的40家門(mén)店有售，品牌總計(jì)有300多家門(mén)店。Sophie Delafontaine 表示： 我們認(rèn)真挑選（成衣和配飾的）分銷渠道，其實(shí)不希望每家門(mén)店都有售。我們希望購(gòu)買品牌成衣的女性能感遭到自己身處溫暖的環(huán)境?，F(xiàn)在有機(jī)會(huì)讓我們?cè)诿绹?guó)市場(chǎng)展現(xiàn)、研發(fā)品牌的成衣，也許還能轉(zhuǎn)達(dá)出更有氣力的內(nèi)容。

今年5月，品牌在紐約第5大道開(kāi)設(shè)1家占地500平方米的旗艦店，還專門(mén)在主樓層正到2015年中間開(kāi)辟了1塊展現(xiàn)成衣、鞋履的空間。今年秋季，Longchamp 還會(huì)開(kāi)設(shè)首家位于洛杉磯的門(mén)店。

在黃金地段開(kāi)設(shè)門(mén)店也是品牌提高知名度的有效方式，Jean Cassegrain 表示： 顧客在哪兒我們就在哪兒。不管他們是想去百貨店購(gòu)物，還是在品牌門(mén)店享受完全的體驗(yàn)，抑或是深夜在家購(gòu)，我們想做的就是確保他們能夠觸及品牌。第5大道坐擁眾多知名品牌，人流量也很高，不但有紐約人，還有游客，能大大提高我們的品牌知名度。

Longchamp 全球傳訊和營(yíng)銷總監(jiān)Marie-Laure Dubuisson 指出，70周年的慶?；顒?dòng)主要意在轉(zhuǎn)達(dá)品牌兩大互補(bǔ)的愿景。 在巴黎，我們慶祝70年來(lái)的豪華和底蘊(yùn)，在紐約，我們展望下1個(gè)70年。 9月11日，品牌還將在巴黎歌劇院（Palais Garnier）內(nèi)舉行1場(chǎng)盛大的慶祝活動(dòng)。

作為1家私人控股的公司，Longchamp 并未對(duì)外流露其銷售額等具體經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。據(jù)《華麗志》往期報(bào)導(dǎo)，按不變匯率計(jì)，品牌2015年銷售額同比增長(zhǎng)10%至 5.66億歐元。

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