從紐約時(shí)裝周到巴黎時(shí)裝周，李寧從時(shí)尚品牌那里學(xué)到什么？

圖片來源： 3加1籃球聯(lián)賽 微博

龍?zhí)ь^閃耀東方，頭頂星斗閃金光，虎長嘯威震3江，保家國固若金湯。 這是6月19日說唱歌手GAI發(fā)布的《萬里長城》新歌MV中的Rap歌詞，而這首中國風(fēng)說唱是GAI和李寧BAD FIVE合作創(chuàng)作的主題曲。

借著GAI的流量，李寧又宣布征戰(zhàn)巴黎時(shí)裝周。繼紐約以后，李寧再1次站到了話題中心。從未秀先火的架式來看，這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌已從時(shí)裝行業(yè)習(xí)得了很多新能力。

作為每季新品的開篇，時(shí)裝周是1個(gè)品牌推出新設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，而1個(gè)品牌想要紅起來，則必須有主動(dòng)制造熱門的能力。這也是各個(gè)大牌提早預(yù)熱秀場選址、宣揚(yáng)設(shè)計(jì)靈感和熱中于在秀場上玩花樣的緣由。

在這1點(diǎn)上，李寧明顯變得更加主動(dòng)了。正式在巴黎時(shí)裝周走秀的日子是6月21日，但在這之前，李寧已在上開始吊起友胃口。品牌首先發(fā)布的是本次巴黎時(shí)裝周的海報(bào)，品牌用李寧年輕時(shí)拿著大哥大打的舊照作為背景，配以 中國李寧 4個(gè)大字，6月17日，李寧暴光了悟道Ace的涼鞋版，這款球鞋在李寧發(fā)布于紐約時(shí)裝周以后，便異?；馃?，緊接著，模特為巴黎時(shí)裝周試裝的花絮照片也開始在上傳播，全新的001、973等鞋款都成功吸引了友眼球。

在吃到紐約時(shí)裝周暴光的甜頭后，李寧明顯成心在這1次走秀前夕在社交絡(luò)上提早造勢。從評(píng)論中可以看出，相比于上次亮相紐約時(shí)裝周，這1次，友們更愿意叫 國潮李寧 了，而不再單單是運(yùn)動(dòng)品牌。

最早公布的海報(bào)

和Gai合作的李寧BadFive海報(bào)

巴黎時(shí)裝周模特試裝照

巴黎時(shí)裝周模特試裝照

巴黎時(shí)裝周模特試裝照

巴黎時(shí)裝周模特試裝照

巴黎時(shí)裝周模特試裝照

最新鞋款

最新鞋款

強(qiáng)化 設(shè)計(jì)

這1季大秀將以 中國李寧 為主題，以李寧的運(yùn)動(dòng)員生涯為靈感，用未來的視角講述90年代的復(fù)古經(jīng)典運(yùn)動(dòng)潮流。而在今年年初的紐約時(shí)裝周上，李寧發(fā)布的系列雖然說也是在90年代背景下講述中國文化，但從細(xì)微的角度看，這次李寧更加重視展現(xiàn)品牌本身的文化，視角變小，更加沉淀。

距離李寧上1次、也是第1次走上國際舞臺(tái)，只過去了4個(gè)月而已。

今年2月，李寧曾攜手太平鳥、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌CHEN PENG和陳冠希的個(gè)人品牌CLOT共同出現(xiàn)在紐約時(shí)裝周首次為中國品牌舉行的 天貓中國日 。每套運(yùn)動(dòng)和中國文化的造型都讓友驚呼 李寧變了 ，再也看不到1絲1毫笨拙單調(diào)的運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)。瞬間成為國內(nèi)各大社交絡(luò)的焦點(diǎn)，與此同時(shí)，李寧于其電商平臺(tái)上線發(fā)售的T臺(tái)同款產(chǎn)品，也瞬間被1搶而空。而至今，絡(luò)上的相干話題仍在發(fā)酵。

在紐約亮相的產(chǎn)品中，兩款運(yùn)動(dòng)鞋備受注視，1款名為 重燃 的高幫鞋款，另外一款則是悟道2代為藍(lán)本進(jìn)行重新解構(gòu)的運(yùn)動(dòng)鞋，兩款鞋子均采取技能風(fēng)設(shè)計(jì)，在發(fā)布秀過粉嫩的色采更天真可愛;精致的徽章與可愛漂亮羊羊頭像后，這兩款產(chǎn)品在李寧電商平臺(tái)上限量發(fā)售，并很快售罄。

而時(shí)裝款式則大量地使用了 中國色 紅色和黃色，雖被調(diào)侃為 西紅柿炒雞蛋 ，但明顯的是，李寧對(duì)傳統(tǒng)中國色再設(shè)計(jì)的新形象歡迎關(guān)注褻服圈讓友到達(dá)了顱內(nèi)高潮，民族自豪感和潮流效應(yīng)同時(shí)聚集在李寧這1個(gè)品牌之上。

自2月7日走秀終了后，李寧的股價(jià)便開始1路上漲，短短40天里，市值暴增近60億港幣。3月16日，李寧股票到達(dá)了過去52周最高價(jià)8.49港幣，市值創(chuàng)下5年來新高 183億港幣。可見消費(fèi)者對(duì)李寧的新形象10分買單。

紐約時(shí)裝周上的李寧

紐約時(shí)裝周上的李寧

紐約時(shí)裝周上大熱鞋款

傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的時(shí)尚化改革

實(shí)際上，在去到紐約之前，李寧已展開了1系列年輕化動(dòng)作，探索傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化的渠道，文娛、潮流、科技領(lǐng)域均有瀏覽。

2017年內(nèi)，李寧聯(lián)手獨(dú)立時(shí)裝設(shè)計(jì)師張弛，以其個(gè)人品牌CHI ZHANG標(biāo)志性的面具圖案為靈感進(jìn)行限量套裝的創(chuàng)作，推出 張弛有度 限定產(chǎn)品，這也是張弛首次使用CHI ZHANG品牌logo進(jìn)行跨界創(chuàng)作；李寧推出的全新鞋款 適 系列產(chǎn)品 悟空 應(yīng)用了Re-fit可生長科技；同時(shí)，李寧更是針對(duì)尋求潮流的年輕人推出街頭籃球潮流產(chǎn)品線 BADFIVE 系列，請(qǐng)來NBA球員韋德背書的 WADE 系列產(chǎn)品成功在千禧1代中圈粉。

和流量明星和KOL的合作也幫助品牌大幅度提升了認(rèn)知度，向更廣泛的受眾普及李寧的新形象。而海外辦秀更像是在1系列營銷鋪墊后的重要1步，提升品牌國際認(rèn)可度的同時(shí)，也不失為1場大型營銷。畢竟回頭看看上1場紐約時(shí)裝周的發(fā)布會(huì)，李寧特地請(qǐng)來了美國知名演員Scott Eastwood、美國社交絡(luò)紅人Cameron Dllas等明星現(xiàn)身秀場。

事實(shí)上，李寧在海外市場的拓展早有行動(dòng)。李寧的國際化起始于2001年，當(dāng)時(shí)，李寧在西班牙開設(shè)第1家海外品牌店。但不久后，受困于歐洲債務(wù)危機(jī)，經(jīng)營乏力的李寧門店以閉門結(jié)束。爾后，加上中國市場遭受劇烈競爭，2012年后，李寧把海外業(yè)務(wù)交給當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商打理，放棄主動(dòng)出擊海外市場。

爾后，李寧在海外的動(dòng)作主要是援助1些體育俱樂部和韋德等國際球星，但效果甚微。

現(xiàn)在來看，時(shí)裝秀可能救了李寧1命。久長以來，中國消費(fèi)者都抱有看到 中國制造 變成 中國創(chuàng)造 的希冀，主動(dòng)走出國門、踏入1線奢侈品品牌的地盤正好順從了這類民族主義情懷，也就能夠理解部份李寧走秀貨品上大賣的現(xiàn)象。

而上海良棲品牌管理有限公司開創(chuàng)人程偉雄曾向贏商表示，相比各大賽事援助投入及簽約名運(yùn)動(dòng)員代言，時(shí)裝周走秀相對(duì)本錢更低。

不過1些人也對(duì)此存在憂愁。在李寧模特試衣的后臺(tái)照片微博下，就有友評(píng)論表示： 所以證明 中國李寧 只有外國人材穿得好看。 這無疑是對(duì)李寧的1個(gè)警鐘，在國際市場取得再多的肯定，也腳踏實(shí)地地面對(duì)中國市場，秀場上的秀款大部份都不會(huì)走到零售門店中，而只是作為品牌形象和概念塑造的方式，所以在本土零售市場的運(yùn)營，和對(duì)大眾消費(fèi)者的普適程度照舊是傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型需要直面的問題。

在時(shí)尚界，消費(fèi)者總是樂于看到變化，而在輿論高峰期過后，熱度能保持多久才是品牌該重視的問題。

歡迎關(guān)注華衣微ZOD男士內(nèi)衣以時(shí)裝表現(xiàn)力展現(xiàn)男士內(nèi)衣信

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝擴(kuò)大和發(fā)展時(shí)尚行業(yè)創(chuàng)意圖象制作的傳統(tǒng)圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...