消費(fèi)者又回到Prada購(gòu)買(mǎi)手袋，集團(tuán)上半年利潤(rùn)大漲逾10%

據(jù)意大利奢侈品團(tuán)體Prada（HKG: 1913）上半年財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)，按即時(shí)匯率計(jì)算，其銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.3%至15.35億歐元，EBIT 大漲16%至1.59億歐元，凈利潤(rùn)也錄得大漲10.7%至1.06億歐元，毛利率較去年同期降落0.5個(gè)百分點(diǎn)錄得72%。

期內(nèi)，核心品牌Prada銷(xiāo)售額同比上漲4.1%至12.4億歐元，銷(xiāo)售占比提升至81.9%；Miu Miu銷(xiāo)售額同比上漲1.6%至2.34億歐元，銷(xiāo)售占比降落至15.5%，鞋履品牌Church s銷(xiāo)售額同比下跌6.6%至3166萬(wàn)歐元，其他品牌銷(xiāo)售額同比降落3.9%至7692萬(wàn)歐元。

按地辨別：

歐洲地區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5.1%至5.65億歐元；

美洲地區(qū)銷(xiāo)售額同比下跌3.6%至2.03億歐元；

亞太地區(qū)銷(xiāo)售額逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息漲幅最高，錄得增長(zhǎng)6.6%至5.19億歐元；

日本地區(qū)銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)0.3%至1.71億歐元；

中東地區(qū)銷(xiāo)售額同比降落3.9%至5080萬(wàn)歐元；

其他國(guó)家同比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1.7%至195萬(wàn)歐元。

截至報(bào)告期末，Prada團(tuán)體在全球總計(jì)629家門(mén)店，較去年同期增長(zhǎng)14家。今年5月Prada團(tuán)體在西安SKP商場(chǎng)內(nèi)新開(kāi)7家門(mén)店，分別為3家Prada、2家Miu Miu和2家Church s。新門(mén)店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，Prada的快閃店項(xiàng)目 Prada Silver Line 已于5月28日進(jìn)駐。

首席財(cái)務(wù)官AlessandraCozzani對(duì)上半年獲得的事跡表示滿意，他流露團(tuán)體銷(xiāo)售狀態(tài)自今年2月開(kāi)始延續(xù)向好，標(biāo)志著Prada將邁入新的增長(zhǎng)階段。

事實(shí)上，Prada團(tuán)體事跡的寒冬與全球奢侈品市場(chǎng)遇冷幾近同步，和其它意大利奢侈品牌1樣，以家族化管理為經(jīng)營(yíng)模式的Prada深受產(chǎn)品老化和事跡下滑的困擾。2015年P(guān)rada收入降落8%，凈利潤(rùn)大跌27%至3.3億歐元，錄得5年來(lái)最差事跡。2016年團(tuán)體收入進(jìn)1步下跌10.3%至31.84億歐元，利潤(rùn)下滑15.9%至2.78億歐元。

轉(zhuǎn)機(jī)產(chǎn)生于2017年，Prada的營(yíng)收和凈利潤(rùn)下滑幅度逐步縮窄，并從下半年開(kāi)始出現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)，各市場(chǎng)的降幅均在縮小。據(jù)時(shí)尚頭條數(shù)據(jù)，Prada團(tuán)體去年收入約30.56億歐元，毛利率由去年同期的72%增長(zhǎng)至73.5%，其中大中華地區(qū)的銷(xiāo)售額為6.459億歐元，按固定匯率計(jì)增長(zhǎng)7.7%。

巴黎銀行證券部奢侈品部門(mén)負(fù)責(zé)人Luca Solca認(rèn)為早年P(guān)rada品牌事跡停滯不前的緣由除奢侈品環(huán)保不單單是1個(gè)概念消費(fèi)不景氣的大環(huán)境因素外，其不公道的定價(jià)措施致使庫(kù)存高企也是主要因素。與愛(ài)馬仕和Chanel等業(yè)務(wù)范圍涵蓋從入門(mén)級(jí)化裝品、配飾到頂端手袋不同，Prada以成衣與皮具為主，但其手袋定價(jià)卻逼近頂級(jí)奢侈品牌。

意想到這1問(wèn)題后，Prada已于近期開(kāi)始調(diào)劑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大幅增加564美元至1126美元的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，將該種別占整體商品的比例提高至18%。同時(shí)調(diào)劑的還有設(shè)計(jì)風(fēng)格，Prada于去年開(kāi)始創(chuàng)新動(dòng)作頻繁，不管是近來(lái)約請(qǐng)約請(qǐng)建筑大師復(fù)興尼龍材質(zhì)，還是近兩季對(duì)漫畫(huà)主題的采取，品牌都WasteStudio的產(chǎn)品變得更加多元化在立足Prada經(jīng)典單品的同時(shí)融入更多年輕化的流行元素。

據(jù)Prada團(tuán)體主席Carlo Mazzi流露，新推出的Prada Cloudbust運(yùn)動(dòng)鞋遭到市場(chǎng)強(qiáng)烈追捧，未來(lái)將推出更多休閑類(lèi)產(chǎn)品以適應(yīng)千禧1代消費(fèi)者的需求。團(tuán)體上半年財(cái)報(bào)已顯示出平衡品類(lèi)的趨勢(shì)，皮具銷(xiāo)售占比稍微下滑的同時(shí)將更多銷(xiāo)售份額讓予鞋履及成衣，后者銷(xiāo)售額更于期內(nèi)錄得13.3%的漲幅。

對(duì)占Prada品牌盈利高達(dá)60%的手袋產(chǎn)品，Prada也并未掉以輕心，據(jù) Google Trend 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自品牌推出 Cahier 手袋后，該產(chǎn)品的關(guān)注度在去年下半年到達(dá)新高，超過(guò)品牌經(jīng)典的 Twin Pocket 和 Inside Bag。其熱度1直延續(xù)至今年前兩個(gè)月，Prada 關(guān)鍵詞在 Google 的搜索量同比錄得 8.1% 的增長(zhǎng)，去年下半年的增幅則為 1.5%。

重新回到媒體焦點(diǎn)也與Prada團(tuán)體整體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略體現(xiàn)了時(shí)尚、個(gè)性、張揚(yáng)的創(chuàng)新理念相干，其提出的 Prada365 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目旨在改變其傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)略，構(gòu)建 1段連續(xù)的視覺(jué)數(shù)據(jù)流 ，即1個(gè)包括從紙媒到互聯(lián)和社交媒體的全維度平臺(tái)，全部廣告流程將更加自由與靈活，終究成為1個(gè) 全天候轉(zhuǎn)動(dòng)Prada 。

在電商業(yè)務(wù)方面，Prada團(tuán)體預(yù)計(jì)首先在中國(guó)推出的官今年將進(jìn)1步在全球范圍內(nèi)推行。目前Prada 下門(mén)店發(fā)售的產(chǎn)品已在全新官上架，共涵蓋時(shí)裝、皮具、配飾、眼鏡等產(chǎn)品，并接入支付和支付寶兩大支付方式。

團(tuán)體總經(jīng)理兼數(shù)字電子商務(wù)總監(jiān)Chiara Tosato表示，Prada中國(guó)電商是對(duì)團(tuán)體數(shù)字化戰(zhàn)略的1個(gè)重要進(jìn)展，該戰(zhàn)略基于3大支柱，其1是通過(guò)電商平臺(tái)推動(dòng)銷(xiāo)售，其2是開(kāi)發(fā)融會(huì)不同購(gòu)買(mǎi)方式的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)，其3是增加團(tuán)體對(duì)數(shù)字化的投入。

不同于此前團(tuán)體通過(guò)Farfetch、Mytheresa等時(shí)尚購(gòu)平臺(tái)銷(xiāo)售，由于官屬于自營(yíng)渠道，電商服務(wù)的推出將有益于提高利潤(rùn)率。鑒于今年上半年線上渠道銷(xiāo)售額錄得兩位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，Prada團(tuán)體預(yù)計(jì)到2020年電商銷(xiāo)售額占整體比例將上升至15%。

對(duì)照同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)云團(tuán)體與LVMH連續(xù)多個(gè)季度突破雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，雖然Prada團(tuán)體仍處于落后地位，但其近期采取的1系列措施或傳遞出下半年事跡向好的信號(hào)。

位于意大利阿雷佐省 Valvigna的Prada新工業(yè)總部已正式開(kāi)幕，該總部于2017年竣工，也被稱(chēng)為 花園工廠 。工廠內(nèi)部包括大片的綠地，開(kāi)闊的水域，并強(qiáng)調(diào)了儲(chǔ)物功能。該項(xiàng)目由建筑師Guido Canali設(shè)計(jì)，他同時(shí)設(shè)計(jì)了Prada在蒙特瓦爾基和蒙特格蘭納羅的工廠，和目前正在Levanella 建造的物流中心。

Guido Canali的推出不但有益于團(tuán)體整合上下游供應(yīng)鏈控制生產(chǎn)本錢(qián)，同時(shí)也是在奢侈品普遍走向量產(chǎn)確當(dāng)下，通過(guò)更透明化的自建工廠強(qiáng)化Prada的意大利制造工藝。目前80%的產(chǎn)品都是由內(nèi)部生產(chǎn)，團(tuán)體對(duì)此奉行的 質(zhì)量零讓步 尋求將有益于提高產(chǎn)品的稀缺性與排他性進(jìn)而創(chuàng)造更高的溢價(jià)空間。

另外，Prada團(tuán)體1直備受詬病的管理層老化問(wèn)題也在上半年得到回應(yīng)。團(tuán)體首席履行官Patrizio Bertelli于上周宣布表示，其家族不會(huì)出售其在這家意大利最大奢侈品團(tuán)體所持的80%股分，并表示他的兒子Lorenzo正在準(zhǔn)備接班。

值得關(guān)注的是，30歲的Lorenzo于去年加入普拉達(dá)，負(fù)責(zé)的部門(mén)正式時(shí)下最熱門(mén)的數(shù)字通訊業(yè)務(wù)。而就在1個(gè)月前，LVMH老板Bernard Arnault長(zhǎng)子Antoine Arnault被任命統(tǒng)管團(tuán)體旗下各奢侈品牌的宣揚(yáng)事務(wù)，特別是社交媒體?？梢?jiàn)在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)中，年輕的Lorenzo或?yàn)镻rada團(tuán)體的數(shù)字業(yè)務(wù)注入新的活力。

從行業(yè)整體情勢(shì)來(lái)看，除中國(guó)奢侈品消費(fèi)復(fù)蘇及千禧1代消費(fèi)者興起的推動(dòng)，近日中國(guó)下調(diào)關(guān)稅的舉動(dòng)也為奢侈品牌進(jìn)軍該市場(chǎng)進(jìn)1步鋪平道路。國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)公布的新1輪進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)計(jì)劃顯示，范圍涵蓋日用消費(fèi)品、衣飾、汽車(chē)等。其中，日用消費(fèi)品種別下服裝鞋帽、廚房和體育健身用品等進(jìn)口關(guān)稅平均稅率將由15.9%降至7.1%。

目前包括Gucci、Louis Vuitton、Chanel在內(nèi)的奢侈品牌已紛紜降價(jià)，而2015年開(kāi)始推行全球調(diào)和定價(jià)的Prada或參與到此次調(diào)價(jià)潮以進(jìn)1步刺激中國(guó)本地消費(fèi)增長(zhǎng)。Alessandra Cozzani曾強(qiáng)調(diào), 大中華區(qū)在去年后兩個(gè)財(cái)務(wù)季度和2018年1月均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。該地區(qū)的千禧1代數(shù)量到達(dá)4億，Prada未來(lái)的目標(biāo)正是俘獲中國(guó)的年輕消費(fèi)群體。

據(jù)瑞銀預(yù)計(jì)，Prada零售銷(xiāo)售額密度在2020年將回升25%，這1績(jī)功效于衡量每銷(xiāo)售空間產(chǎn)生的收入水平,該行并預(yù)計(jì)團(tuán)體的事跡在沉寂多年后將于今年開(kāi)始以每一年7.5%的速度增長(zhǎng)。里昂研究報(bào)告也顯示，得益于歐洲7月市場(chǎng)趨勢(shì)改良，預(yù)計(jì)Prada 銷(xiāo)售動(dòng)力將延續(xù)至第3季，該即將公司2018年收入及盈利預(yù)測(cè)分別上調(diào)2%及6%。

Luca Solca則認(rèn)為Prada重回昔日的光輝地位仍有很長(zhǎng)1段路要走。事實(shí)上，Prada團(tuán)體復(fù)蘇速度緩慢也因創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada對(duì)品牌文化的堅(jiān)持，她強(qiáng)調(diào)自己其實(shí)不喜歡隨波逐流，而喜歡做與主流趨勢(shì)相反的事情。

在奢侈品牌紛紜啟用潮牌設(shè)計(jì)師進(jìn)行大刀闊斧改革確當(dāng)下，業(yè)界曾頻頻質(zhì)疑過(guò)度暴光是不是會(huì)對(duì)品牌形象造成侵害。而Prada團(tuán)體則通過(guò)在中國(guó)修繕榮宅、建立藝術(shù)基金會(huì)等向藝術(shù)示好，雖然不是業(yè)內(nèi)走的最快，或能走的更遠(yuǎn)。

截至發(fā)稿，Prada團(tuán)體（HKG: 1913）股價(jià)大漲3.3%至38.3港元，目前市值為1005億港元。

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