智能服裝孕育大市場 須解決兩大攔路虎

核心提要：當傳統(tǒng)行業(yè)經過智能化改造，以更具科技感的形態(tài)與功能重現時，刺激并重塑了新的消費需求。今年，這股技術浪潮又蔓延至服裝領域。

最近幾年來，隨著智能技術的發(fā)展，傳統(tǒng)制造業(yè)掀起1股智能穿著潮流，從谷歌眼鏡到Eyephone，從運動手環(huán)、手表再到智能運動鞋 當傳統(tǒng)行業(yè)經過智能化改造，以更具科技感的形態(tài)與功能重現時，刺激并重塑了新的消費需求。今年，這股技術浪潮又蔓延至服裝領域。

潛伏需求，孕育智能服裝大市場

在智能服裝出現前，消費者對智能黑科技的感知，也許只存在于好萊塢的科幻大片中。不管是電影《美國隊長》或是美劇《穿越時間線Continuum》，能隱身、會通訊等集多種技能于1身的盔甲或戰(zhàn)服，仿佛刻畫出未來服裝的某種雛形，讓人印象深入。

與傳統(tǒng)服裝相比，智能服裝除繼續(xù)滿足遮身避體、美觀、身份意味等基本需求外，隨著技術普及、工藝及面料等的改進，智能服裝將衍生出更多滿足現代人生活的實用功能。目前市面上，有些企業(yè)采取智能織物面料，將傳感器與計算機系統(tǒng)嵌入到服裝中，具有監(jiān)測運動心率、體溫等健康體征的功能。也有些企業(yè)將觸控面料利用到智能服裝制作中，只需通過觸摸袖子等相應動作，便能實現接通或掛斷的功能?？梢韵胂?，在不久的未來，這類具有特殊能力的智能服裝將大量地出現，占據從外貿做起我們的衣柜，與生活與工作緊密關聯。據調查數據顯示，2016年智能服裝出貨量將高達2600萬件，市場前景廣闊。

產業(yè)范圍，須解決兩大攔路虎

新往事物的迭代，總伴隨疑云籠罩下的摸索與 攔路虎 的阻擊。智能服裝的興起與普及，能否像智能那樣迅速，從初期市場先行者的培養(yǎng)，到產品成熟后業(yè)態(tài)百家爭鳴的格局，再到出現洗牌后寡頭品牌主導的格局?從生命周期理論來講，目前的智能服裝仍處在市場導入期，要想構成范圍性的產業(yè)，首先要掃除幾大攔路虎。

叫好不叫座 ，指的是專業(yè)人士眼中的高分電影，遭受慘淡票房，不被大眾消費者認可的現象。對全新品類的智能服裝，正由于對傳統(tǒng)服裝來講是1種超前的產品，大眾目前的認知和接受度存疑，有1定的市場風險，因此生產企業(yè)將此類產品推向市場是需要戰(zhàn)略眼光及相當的勇氣的。隨著個性化消費興起與知識產權保護意識的提升，山寨與跟風的手法已難以維繼，在 消費者說了算 的市場環(huán)境中，企業(yè)在發(fā)掘消費需求時還須更貼地氣。

通過舉行智能服裝創(chuàng)意征集大賽，搜集到的不但是創(chuàng)意，也是需求，讓消費者參與到產品前期的設計中來，為研發(fā)團隊提供靈感和有價值的需求數據，將幫助柒牌為消費者提供更符合市場需求、更加實用的智能服裝新品。 柒牌相干人員表示。

除對消費需讓小朋友都能做有品位的熊孩子是班米熊的企業(yè)使命求的精準掌控外，技術也是另外一大挑戰(zhàn)。在智能服裝中，半導體與傳感器等大量的技術部件將構成服裝的重要主體，給穿著者帶來更加人性化的高科技體驗。服裝企業(yè)想從傳統(tǒng)制造業(yè)向智能制造演化，要末加大投入，引進人材，進行自主研發(fā)，要末有所妥協，與科技大佬達成戰(zhàn)略同盟。當技術門坎下降，大范圍的智能服裝產品涌入市場，并能解決消費者的有效需求，那末智能服裝的產業(yè)化指日可待。針對當地褻服市場的行情

順勢而為，柒牌搶占藍海先機

面對這場新浪潮，視之為火坑，果斷排擠?抑或當做礦藏，耐心發(fā)掘?對轉型期的服裝企業(yè)，這是需要直視的問題。不過，自2014年智能穿著元年以來，這片新興市場上的競爭者數量，便不斷激增并顯現出多元化趨勢。其中，既有國際科技巨頭與國內互聯公司的強勢卷入，也不乏傳統(tǒng)企業(yè)與科技公司組成的新型同盟。

2016年是中國1035的開局年，在 互聯+ 行動和 中國制造2025 的智能制造戰(zhàn)略下，將互聯新技術與制造業(yè)深度融會，是服裝行業(yè)轉型升級的重大拐點。作為率先布局智能服裝的國內服裝品牌，柒牌也在穩(wěn)步推動它的智能化戰(zhàn)略。處在智能穿著的風口，柒牌能否利用借機重新定義傳統(tǒng)服裝，為服裝行業(yè)扯開1道新的需求口，值得行業(yè)關注與期波司登男裝的品牌力待。

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