意大利新東家注資振興中國(guó)風(fēng)奢侈品牌“上海灘” ，F(xiàn)erragamo前任創(chuàng)意總監(jiān)加盟

意大利企業(yè)家Alessandro Bastagli近期表示，希望通過(guò)注資推動(dòng)其名下的中國(guó)風(fēng)奢侈品牌Shanghai Tang（上海灘）在下1財(cái)年的銷售額同比增長(zhǎng)15～20%。

Alessandro Bastagli 在本周3表示，他將投入 1筆重要資金 ，用于支持Shanghai Tang的復(fù)興。他說(shuō)： 這就像我們買了1輛法拉利，現(xiàn)在要花錢加滿油。 但因簽署了保密協(xié)議，他謝絕流露具體金額。

Alessandro Bastagli 表示，這筆投資將用于提升傳訊渠道，特別是在該品牌知名度較低的歐洲，打造Shanghai Tang 高端小眾 但價(jià)格不是特別昂貴 的品牌定位。

Shanghai Tang 當(dāng)前的年銷售額約為4000萬(wàn)歐元，沒(méi)有到達(dá)預(yù)期。品牌目前在中國(guó)、新加坡、澳門等地設(shè)有16家精品店，還在多處機(jī)場(chǎng)設(shè)有門店。共進(jìn)燭光晚飯?jiān)诒籄lessandro Bastagli 收購(gòu)數(shù)月后，品牌關(guān)閉了位于倫敦的門店。

Alessandro Bastagli 于今年2月公布了品牌的2018年發(fā)展計(jì)劃，表示將對(duì)品牌旗下的家居及珠寶系保持銷售流水年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%列產(chǎn)品進(jìn)行重新定位，進(jìn)1步擴(kuò)大零售業(yè)務(wù)，如未來(lái)數(shù)年在歐洲開(kāi)設(shè) 幾家 門店，主要位于米蘭、巴黎和倫敦。這1戰(zhàn)略旨在支持品牌擴(kuò)大西方市場(chǎng)，吸引更多誕生于1985～2000年間的 千禧1代 顧客（千禧1代約占奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)者該系列延續(xù)Zac成衣設(shè)計(jì)風(fēng)格的3分之1）。今后，品牌的服裝和配飾生產(chǎn)將搬遷至意大利，家居用品照舊保持中國(guó)制造。

完成收購(gòu)Shanghai Tang 后，Alessandro Bastagli 重新組建了創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，最近任命了 Massimiliano Giornetti 擔(dān)負(fù)創(chuàng)意總監(jiān)，調(diào)和品牌位于法國(guó)、意大利和中國(guó)的設(shè)計(jì)部門的工作，以展開(kāi)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)。Massimiliano Giornetti 曾擔(dān)負(fù)意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo 創(chuàng)意總監(jiān)1職，2016年3月離職。

Massimiliano Giornetti 表示，他成心保持品牌的中國(guó)底蘊(yùn)，但會(huì)繼續(xù)融入現(xiàn)代審美，以求同時(shí)取得西方和東方顧客的欣賞。他為品牌設(shè)計(jì)的第1個(gè)系列，融入了中國(guó)風(fēng)式樣的細(xì)節(jié)，動(dòng)物印花圖案和印花皺縮絲綢等，是1趟 逾越兩千年，與絲綢之路相干的東西文化夢(mèng)幻之旅。

Shanghai Tang以中國(guó)23這讓同行們都憤恨不已10年代的旗袍為設(shè)計(jì)靈感，由香港著名企業(yè)家鄧永鏗爵士（Sir David Tang）創(chuàng)建于 1994年，起初是1家服裝定制店，如今在全球具有48間門店，出售混合中式和西式設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品，包括男裝、女裝、配飾、珠寶和家居產(chǎn)品。 1998年，瑞士歷峰團(tuán)體收購(gòu) Shanghai Tang 控股權(quán)，隨后在2008年收購(gòu)剩余股分。

2017年7月，歷峰團(tuán)體向 Alessandro Bastagli 牽頭的財(cái)團(tuán)出售了Shanghai Tang 的控股權(quán)，該財(cái)團(tuán)包括私募基金Cassia Investments和1支英國(guó)投資基金。

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楊大筠

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