時(shí)尚品牌越來越注重價(jià)值觀，H&M將不再為女模特修圖

時(shí)尚行業(yè)在很長(zhǎng)1段時(shí)間內(nèi)被貼上 不重視道德 的標(biāo)簽，但是事情從去年開始有所改良。

瑞典快時(shí)尚H M團(tuán)體希望變得愈來愈有企業(yè)感，以此作為突破快時(shí)尚的發(fā)展窘境的手段。H M近日宣布將加入ASOS、Boohoo和Missguided的陣營(yíng)，本季泳裝目錄開始不再為女模特修圖，不論是身上的贅肉、肥胖紋、斑、還是汗毛，都會(huì)保存最原始的樣子。H M表示，此舉旨在提倡女性的自然美。

如今，不再啟用過瘦魚背上鑲嵌粉晶剔透模特已在行業(yè)達(dá)成共鳴，大碼模特和大碼博主則成為新的行業(yè)趨勢(shì)。Rihanna推出的褻服品牌Savage x Fenty一樣在廣告中啟用大碼模特，以體現(xiàn)對(duì)多樣性的重視。

2017秋冬時(shí)裝周期間，模特權(quán)益問題曾在全球時(shí)尚行業(yè)引發(fā)軒然大波。Balenciaga、Lanvin、Herm s和Elie Saab等奢侈品牌被傳出雇傭的選角公司虐待模特而被推至輿論風(fēng)口。

去年4月，美國(guó)選角導(dǎo)演James Scully在社交媒體Instagram對(duì)指責(zé)其同行Maida Gegori Boina和Rami Fernandes虐待模特，再次警省業(yè)界看到模特行業(yè)的鮮明表象下，有很多未被公然討論或承認(rèn)的、讓人不快的事實(shí)。

據(jù)James Scully描寫，他在為巴黎時(shí)裝周選角的時(shí)候，聽到幾位模特抱怨在Balenciaga2017秋冬時(shí)裝秀試鏡時(shí)遭到的非人待遇，稱Maida Gegori Boina和Rami Fernandes當(dāng)天將約150名模特關(guān)在狹窄昏暗的樓梯間內(nèi)近3個(gè)小時(shí)，并在午餐時(shí)將整棟樓的燈關(guān)掉，成為模特們唯1的照明工具，事后多位模特的精神狀態(tài)遭到影響。 在控訴這1事件的同時(shí)，他還提到，Maida Gegori Boina和Rami Fernandes的選角公司與Herm s和Elie Saab等品牌也有合作協(xié)議，為避免遭受不人性的的對(duì)待，1些模特乃至放棄為這些品牌走秀的機(jī)會(huì)。

值得關(guān)注的是，James Scully的文中還提及部份品牌在試鏡時(shí)也會(huì)對(duì)模特提出不公平的要求，還啟用未滿18歲的模特等，并點(diǎn)名Lanvin曾要求選角公司不要錄用有色人種。

緊接著5月，20歲的丹麥模特Ulrikke H yer在社交媒體Fa多達(dá)34%的中國(guó)人常常性參與體育鍛煉cebook和Instagram上發(fā)表長(zhǎng)文《LV覺得我太胖》，引發(fā)眾多友同情和支持，Ulrikke H yer在文中流露，本次大秀的選角導(dǎo)令平常穿著散發(fā)著自信、揮灑精致典雅的生活態(tài)度演Ashley Brokaw因覺得她略浮腫，要求她在秀前24個(gè)小時(shí)只能喝水，終究她按要求做了，但Ashley Brokaw仍舊在秀前將她踢出了走秀名單。 該貼文取得了超過6萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊和4300多條的評(píng)論。

在去年時(shí)裝周被暴光的1系列模特受虐待事件后，模特的健康與權(quán)利成為除設(shè)計(jì)師、明星博主外第3個(gè)在時(shí)裝周期間倍受關(guān)注的群體。去年9月，LVMH團(tuán)體與開云團(tuán)體首次合作，共同制定了《模特工作關(guān)系與健康保障綱領(lǐng)》，以避免模特過瘦影響身心健康，并為模特提供良好的就業(yè)環(huán)境。綱領(lǐng)許諾，各品牌在模特工作期間為其專門聘請(qǐng)心理學(xué)家或心理咨詢師，并且對(duì)16⑴8歲的模特做出工作時(shí)間規(guī)定。

兩個(gè)團(tuán)體的發(fā)言人表示，雙方希望通過此次聯(lián)合能夠?yàn)槠渌放颇酥寥繒r(shí)尚奢侈行業(yè)起到示范帶頭的作用。未來這兩個(gè)團(tuán)體旗下的品牌將對(duì)模特的身體健康狀態(tài)與年齡進(jìn)行更加嚴(yán)格的監(jiān)察與限制，不再聘請(qǐng)?bào)w重太輕、偏瘦且小于16歲的模特。

隨后法國(guó)政府也發(fā)布法令規(guī)定稱，從去年10月1日起，所有出現(xiàn)在雜志、絡(luò)、海報(bào)和商品目錄里用作廣告宣揚(yáng)等商業(yè)用處的模特圖片，但凡通過軟件對(duì)身型進(jìn)行過后期處理，不管效果是更加纖細(xì)或飽滿，都必須附上 圖片經(jīng)修改 的字樣。背令者或?qū)⒚媾R3.75萬(wàn)歐元約合28萬(wàn)元人民幣的罰款。

Getty Images則調(diào)劑對(duì)圖庫(kù)圖片的要求，不再接受經(jīng)修圖軟件處理后改變身體部位的模特圖片。早前法國(guó)頒布法規(guī)稱，模特身材經(jīng)過修圖后的商業(yè)用處圖片必須標(biāo)明 已修圖 字樣。此舉在1定程度上禁止了秀場(chǎng)圖片對(duì)模特和公眾的誤導(dǎo)。在前幾年頻繁傳出的得厭食癥過瘦模特引發(fā)公眾重視后，該現(xiàn)象的確已有所好轉(zhuǎn)。

今年2月，德國(guó)新政府也宣布將推出1項(xiàng)政策打擊使用過瘦模特影響的各種商業(yè)廣告。據(jù)悉，德國(guó)總統(tǒng)默克爾表示將在接下來的執(zhí)政計(jì)劃中重點(diǎn)解決特定的健康危機(jī)，擬采取措施遏制年輕女性群體中日趨增長(zhǎng)的厭食癥問題，特別會(huì)針對(duì)那些用不切實(shí)際的美貌標(biāo)準(zhǔn)所做的廣告宣揚(yáng)。

有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2017秋冬時(shí)裝周開始，大碼模特和少數(shù)族裔模特占比都呈上升趨勢(shì)。Simone Rochas秀場(chǎng)上的老年模特，Chritian Siriano秀場(chǎng)上的大碼模特，Marc Jacobs秀場(chǎng)上的非裔模特讓模特多樣性成為欣姿芳褻服1種趨勢(shì)。行業(yè)中也出現(xiàn)了更多相干模特選角公司，將多樣性身材的模特帶上T臺(tái)。而Vetements等品牌掀起的素人模特風(fēng)潮也為T臺(tái)帶來了模特的多樣性。

另外一方面，有分析認(rèn)為，H M宣布不修圖的背后是由于ASOS等 超快 時(shí)尚電商的壓力不管在商業(yè)效力還是企業(yè)道德上都正在給傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌施加壓力。ASOS在推重道德時(shí)尚方面表現(xiàn)得特別積極。

今年早些時(shí)候，ASOS宣布將推出同款衣服不同尺碼的模特照，以幫助消費(fèi)者更好地選購(gòu)產(chǎn)品，這1新的舉措將有益于拉近消費(fèi)者與ASOS的距離，也更加符合品牌對(duì)多樣化身材更加包容的理念。

不過有分析師指出，除能給予消費(fèi)者正確的價(jià)值導(dǎo)向外，吸引流量和提升銷售額才是這些品牌的終究目的。批評(píng)的聲音認(rèn)為，H M多年來的可延續(xù)時(shí)尚營(yíng)銷也難免有 綠洗 （Green Wash）的嫌疑，即企業(yè)意在建立1個(gè)可延續(xù)的形象，但實(shí)際上并未真的采取可延續(xù)行動(dòng)。

除模特權(quán)益和建立正確的價(jià)值觀外，時(shí)尚品牌還面臨著諸多道德窘境。由時(shí)尚產(chǎn)業(yè)NGO組織Fashion Revolution每一年推出時(shí)尚透明度報(bào)告（Fashion Transparency Index）。該報(bào)告選取全球最大150個(gè)衣飾品牌，根據(jù)品牌公布的社會(huì)與環(huán)境保護(hù)政策與成果進(jìn)行排名，觸及的考察標(biāo)準(zhǔn)10分全面，包括同等交易、勞工福祉、工資、賦權(quán)、性別同等、企業(yè)和環(huán)境可延續(xù)性等。

不久前，有媒體報(bào)導(dǎo)東南亞服裝工廠的女工仍然面臨充滿性騷擾和暴力的工作環(huán)境。視察人士認(rèn)為，時(shí)尚行業(yè)雖然已逐步獲得1些進(jìn)步，但是在企業(yè)道德方面做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。