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就市值翻滾業(yè)績(jī)亮眼李寧2019年收入劍指1的是個(gè)啥!

作者: 時(shí)間:2022-09-14 01:48:43 點(diǎn)擊:

市值翻滾業(yè)績(jī)亮眼,李寧2019年收入劍指100億

據(jù)國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)衣飾品牌李寧()近日公布的2017年全年事跡報(bào)告顯示,全年收入同比大漲10.71%至88.74億元人民幣 ,毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.7%至41.76億元,凈利潤(rùn)同比大跌19.91%至5.15億元。團(tuán)體核心品牌李寧牌的收入占團(tuán)體總收入99.4% ,達(dá)約88.18億元,較去年同比上升11.3%。

雖然利潤(rùn)下滑,但李寧全年事跡依然超越預(yù)期,本日收盤股價(jià)猛漲逾8%至每股8.43港元。市值則創(chuàng)下5年來新高達(dá)183.69億港元。

按品牌分:

主品牌李寧錄得88.18億元人民幣,約占總收入的99.4%;其他經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)錄得8819萬元人民幣,約占總收入的6%。

按地辨別:

包括香港在內(nèi)的中國(guó)地區(qū)銷售額同比上漲約10.6%,錄得86.34億元人民幣;

其他地區(qū)同比上漲16%至2.39億元人民幣;

按品類分:

主品牌李寧:

鞋類銷售額上漲5%至41.46億元人民幣,占總收入的46.8%;

衣飾銷售額大漲18.7%至41.72億元人民幣,占總收入的43.8%;

器材/配件銷售額上漲8至5.01億元人民幣,占總收入的5,8%。

其他品牌合計(jì)降落39.1%至5472,4萬元人民幣。

期內(nèi),不包括李寧YOUNG銷售點(diǎn),李寧在中國(guó)銷售點(diǎn)數(shù)量總計(jì)6262個(gè),較上1季末減少84個(gè)。全年累計(jì)減少178個(gè),其中零售及批發(fā)業(yè)務(wù)分別為70和108個(gè)。自營(yíng)童裝品牌李寧YOUNG業(yè)務(wù)新增銷售點(diǎn)173個(gè),經(jīng)銷商則減少7家至32家。

在被稱作 童裝市場(chǎng)爆發(fā)元年 的2017年,李寧對(duì)原有李寧KIDS進(jìn)行品牌重塑,升級(jí)為李寧YOUNG。同時(shí)鎖定3⑴4歲的青少年為目標(biāo)消費(fèi)群,針對(duì)不同年齡段,設(shè)定兩條產(chǎn)品線:3⑹歲的好激起兒童節(jié)日活力與純真奇孩童和7⑴4歲的活力少年。服鞋產(chǎn)品涵蓋跑訓(xùn)、籃球和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚等品類。

團(tuán)體表示,2017年事跡改良主要得益于3方面改良,包括跑步及綜訓(xùn)品類錄得顯著增幅,電商渠道發(fā)展迅速且銷售連續(xù)第3年取得較高的增長(zhǎng),和對(duì)加強(qiáng)定單管理以控制庫存。

值得關(guān)注的是,公告還表露李寧于2016年12月向非凡中國(guó)的1家全資子公司出售紅雙喜10%的股權(quán),2016財(cái)年內(nèi)紅雙喜為李寧產(chǎn)生凈利潤(rùn)7454.2萬元及股權(quán)轉(zhuǎn)讓相干的收益約3.13億元。

有分析師指出,雖然最近幾年來紅雙喜營(yíng)收表現(xiàn)良好,但相較于主品牌的事跡貢獻(xiàn)仍有較大差距,此次股權(quán)出售實(shí)則為了補(bǔ)充資金來支持李寧公司轉(zhuǎn)型。

剝離紅雙喜回歸主業(yè),李寧已開始醞釀1場(chǎng)全面的 年輕化 變革。

創(chuàng)建于1988年,李寧憑仗其 體操王子 的美譽(yù)及對(duì)運(yùn)動(dòng)行業(yè)的了解迅速打造了國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的同名運(yùn)動(dòng)品牌。

爾后團(tuán)體事跡1路爬升,李寧在2003年就創(chuàng)造了銷售額邁入10億元俱樂部的神話,其股價(jià)從2004年上市至2008年1月翻漲16.5倍。2010年,李寧的中國(guó)市場(chǎng)占有率1度到達(dá)9.7%的峰值,僅比行業(yè)第1的Nike低5%。

品牌的野心隨著銷量不斷增長(zhǎng),直接帶來的影響是過度生產(chǎn)。這1隱藏的問題終究在奧運(yùn)會(huì)熱潮過后日趨顯現(xiàn)。爾后,李寧連續(xù)3年遭受虧損,總額高達(dá)31億元,在2012年,李寧總計(jì)關(guān)店1821家。

李寧的經(jīng)銷商寶勝國(guó)際管理層曾表示,在全部體育衣飾行業(yè)不景氣的大環(huán)境下,庫存嚴(yán)重積存和大力度促銷的兩重影響,是造成品牌銷售不斷下滑的重要因素。

在下跌局面幾近失控的時(shí)候,退居幕后的李寧經(jīng)過謹(jǐn)慎斟酌后,決定 再次復(fù)出 。2015年7月,李寧宣布親身出馬,重新出任品牌首席履行官,代替原首席履行官金珍君還沒有完成的扭虧任務(wù)。

李寧首先通過大幅削減旗下加盟商的數(shù)量,并將直營(yíng)店比例從當(dāng)前的35%提高到50%以上,以避免大量庫存積存的問題再次出現(xiàn), 然后專注于產(chǎn)品。分別在北京、上海開設(shè)iRun 俱樂部,并在上海開設(shè)了第1家跑步品類店,集專業(yè)跑步設(shè)備、跑姿測(cè)試、運(yùn)動(dòng)社交為1體。

但隨著adidas、Nike截至今年1月等國(guó)際品牌與明星聯(lián)名打造1系列爆款球鞋,和主打細(xì)分市場(chǎng)的女性、健身等小眾運(yùn)動(dòng)品牌遭到市場(chǎng)追捧,李寧意想到從止損到重回行業(yè)領(lǐng)先地位,必須適應(yīng)當(dāng)下運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚相互滲透的新趨勢(shì)。

在營(yíng)銷方面,早在去年上半年,李寧首次開設(shè)官方Facebook和Instagram主要用于宣揚(yáng)內(nèi)容包括品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)活動(dòng)等。李寧同時(shí)還新增對(duì)伊朗Tractor Sazi Tabriz FC足球俱樂部、印尼羽毛球名將Liliyana NATSIR 、Tontowi AHMAD、Hendra SETIAWAN 和 Mohammad AHSAN 的援助,又于去年8月與中國(guó)男籃CBA公司正式達(dá)成5年10億元的彈性續(xù)約協(xié)議。

為了贏得90后的愛好,李寧借中國(guó)綜藝熱攜手人氣歌手GAI 推出名為 GAI世無雙 的限量系列球鞋。但真正讓其重獲業(yè)界關(guān)注的是從2018年2月推出 悟道 為主題的新系列開始。

作為第1個(gè)登陸國(guó)際秀場(chǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌,李寧第1次亮相便引發(fā)了國(guó)內(nèi)外媒體的高度關(guān)注。此次 悟道 系列以主要的紅、黑、白3色為主調(diào),在其標(biāo)志性的黃紅運(yùn)動(dòng)服中融入oversize、中國(guó)字Logo、疊穿等更加豐富的潮流元素,在多款T恤、衛(wèi)衣中,設(shè)計(jì)師更是創(chuàng)造性地使用李寧年輕時(shí)在體操賽場(chǎng)的歷史照片作為印花。

而在營(yíng)銷上也1改以往流于情勢(shì)的宣揚(yáng),李寧此次通過微博揭開新系列發(fā)布的全部進(jìn)程。從秀前逐日放出單品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、制作以中國(guó)古建筑與潮流音樂彩婷內(nèi)衣于深圳內(nèi)衣展傳遞“更貼近更懂你”內(nèi)衣文化結(jié)合的視頻引發(fā)懸念,到在社交媒體對(duì)秀場(chǎng)進(jìn)行同步直播,和利用秀后余熱不斷揭開全部系列的創(chuàng)作思路,都可見品牌對(duì)視頻、圖片、直播等情勢(shì)全方位營(yíng)公司還會(huì)在3點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)拉閘斷電銷的精心策劃。

時(shí)裝發(fā)布秀1閉幕,瞬間引爆社交媒體。據(jù)時(shí)尚頭條數(shù)據(jù)顯示,該系列發(fā)布3天以來,李寧的指數(shù)暴漲至,日環(huán)比達(dá)近 300%,4天以來報(bào)導(dǎo)李寧紐約時(shí)裝周的文章暴光總量超過 1500萬。

有業(yè)內(nèi)人士指出,運(yùn)動(dòng)品牌1直是Nike、adidas在掌控,而潮牌也1直被川久保玲、supreme等外國(guó)潮牌壟斷,李寧卻在狗年新年火了起來,這背后是中國(guó)消費(fèi)者的歲月情結(jié)和對(duì)國(guó)內(nèi)衣飾品牌的期待。

李寧與天貓的聯(lián)手是品牌渠道轉(zhuǎn)型中重要的環(huán)節(jié)。財(cái)報(bào)發(fā)布幾天前,其 云中白鶴 系列上線幾分鐘內(nèi)售罄,去年雙101期間李寧即打出 中國(guó)原創(chuàng) 口號(hào),累計(jì)創(chuàng)造銷售額2.15億元。品牌開創(chuàng)人李寧早前表示,品牌大方向的轉(zhuǎn)型已基本完成,未來將逐漸構(gòu)成 互聯(lián)+ 的新商業(yè)模式,通過整合線上線下的新零售重塑品牌形象。

瑞信預(yù)計(jì),李寧2017至2019年凈利潤(rùn)將分別為 5.1億、6.92億和9.12億人民幣,外加其自有的23億現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物,資金充足。這也由此引發(fā)了業(yè)界對(duì)李寧直追行業(yè)第1安踏體育的料想。相干數(shù)據(jù)顯示,李寧市盈率為38倍,安踏則為30倍,但李寧的市值只有安踏的15%,這意味著李寧存在被低估,未來仍有較大成長(zhǎng)空間。

2010年,李寧銷售額1度沖刺至94.78億元,距100億僅1步之遙。今天下午,李寧首席財(cái)務(wù)官曾華鋒告知新浪財(cái)經(jīng), 2018年目標(biāo)是中單位數(shù)增長(zhǎng),營(yíng)收差不多應(yīng)當(dāng)100億以上。 這也意味著明年李寧大幾率跨入100億俱樂部。

事跡反彈對(duì)應(yīng)著的也是翻滾的市值,就在2月7日,其市值唯一125億港元, 短短40天里暴增近60億元、漲幅高達(dá)近50%。

而針對(duì)近期傳出售的Puma,李寧成為除安踏外業(yè)界最新猜想的潛伏買家。有業(yè)界人士認(rèn)為,收購(gòu)Puma也許能成為李寧對(duì)標(biāo)安踏的1個(gè)競(jìng)爭(zhēng)武器。

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楊大筠

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