瑞典品牌Tiger of Sweden 加速國(guó)際業(yè)務(wù)擴(kuò)張

核心提要：瑞典時(shí)尚品牌Tiger of Sweden將Burberry原設(shè)計(jì)總監(jiān)Christoffer Lundman招致麾下后，致力于發(fā)揚(yáng)光大品牌的獨(dú)特風(fēng)格，并加速國(guó)際業(yè)務(wù)擴(kuò)大。

瑞典時(shí)尚品牌 Tiger of Sweden 自去年6月將 Burberry原設(shè)計(jì)總監(jiān)(design director) Christoffer Lundman 招致麾下后，1直致力于發(fā)揚(yáng)光大品牌的獨(dú)特風(fēng)格，并加速國(guó)際業(yè)務(wù)擴(kuò)大。

1903年，Tiger of Sweden 由裁縫 Markus Schwartzman 和 Hjalmar Nordstr?m 在瑞典小鎮(zhèn) Uddevalla 聯(lián)合創(chuàng)建。Tiger of Sweden 起初是1個(gè)經(jīng)典的男裝品牌，在20世紀(jì)90年代開(kāi)始開(kāi)發(fā)合適年輕男女和都市時(shí)尚人群穿著的服裝。

Tiger of Sweden 的產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的傳統(tǒng)斯堪的納維亞風(fēng)格，造型極簡(jiǎn)，品質(zhì)良好，體現(xiàn)在剪裁、比例和面料等細(xì)節(jié)處。

Tiger of Sweden 旗下有3大主線系列：男裝，女裝和牛仔系列。其中，女裝僅針對(duì)瑞典國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出，占總銷售額的近30%。其產(chǎn)品除服裝外還包括鞋子、手袋和眼鏡等配飾。

Tiger of Sweden 在全球20多個(gè)國(guó)家進(jìn)行銷售，包括歐洲多國(guó)、加拿大和南非。其德國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)近來(lái)有較強(qiáng)的增長(zhǎng)，英國(guó)和法國(guó)有所著落。在加拿大地區(qū)，Tiger of Sweden 具有20家直營(yíng)店、45家零售點(diǎn)和近2000個(gè)多品牌分銷點(diǎn)。Tiger of Sweden 計(jì)劃加速國(guó)家業(yè)務(wù)擴(kuò)大。

2015/16財(cái)年， Tiger of Sweden 的銷售額突破了1.31億歐元。

2003年，Tiger of Sweden 被丹麥時(shí)尚團(tuán)體 IC Group 收購(gòu)。后者旗下3大核心品牌包括： Peak Performance、Tiger of Sweden 和 由于電子部份的研發(fā)工作By Malene Birger。去年10月，IC Group 表示計(jì)劃出售旗下戶外衣飾品牌 Peak Performance。(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)導(dǎo)：丹麥時(shí)尚團(tuán)體 IC Group 欲出售旗下戶外衣飾品牌 Peak Performance)

瑞典設(shè)計(jì)師回到瑞典

瑞典天才設(shè)計(jì)師 Christoffer Lundman 于去年6月1日正式擔(dān)負(fù) Tiger of Sweden 創(chuàng)意和設(shè)計(jì)總監(jiān)，負(fù)責(zé)品牌男裝，女裝和牛崽褲系列設(shè)計(jì)工作。他曾在 Acne Studios 和 Tom Ford 擔(dān)負(fù)過(guò)設(shè)計(jì)工作。在加入 Tiger of Sweden 前，他是 Burberry 的設(shè)計(jì)總監(jiān)。

Christoffer Lundman 在瑞典北部長(zhǎng)大。在倫敦工作生活了20年后，回到了自己的祖國(guó)。Christoffer Lundman 設(shè)計(jì)的第1個(gè) Tiger of Sweden 2018⑵019秋冬男裝系列已于佛羅倫薩 Pitti Uomo 男裝展亮相，以后于巴黎展出。他賦予 Tiger of Sweden 品牌全新的創(chuàng)意方向，風(fēng)格更奧妙，更折衷。

Christoffer Lundman 本人解釋： 這類在南安創(chuàng)辦了童鞋企業(yè)南華龍風(fēng)格是現(xiàn)代的，永久的，有正裝的感覺(jué)，但有非正式的態(tài)度。

在這個(gè)系列中，Christoffer Lundman 使用絲綢、厚斜紋棉布、平針織棉、意大利法蘭絨、羊絨、羊毛和羊駝毛。面料主要來(lái)自意大利，服裝主要在歐洲(意大利和土耳其)生產(chǎn)，也有1小部份在中國(guó)香港生產(chǎn)。

Christoffer Lundman 加入該品牌的同期，去年6月，來(lái)自丹麥的高管 Hans-Christian Meyer 開(kāi)始擔(dān)負(fù)該品牌總經(jīng)理，這標(biāo)志著 Tiger of Sweden 全新的戰(zhàn)略圣誕節(jié)行將到了部署。Tiger of Sweden 仍將定位于輕奢品牌，并進(jìn)1步發(fā)展其風(fēng)格。

Christo在如何打造體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景沙龍上ffer Lundman 近期表示決定取消 Tiger of Sweden 在倫敦的走秀，他解釋： 對(duì)我而言，講品牌故事比舉行8分鐘的走秀更重要。我們想要談?wù)勎覀兯械撵`感來(lái)源，特別是瑞典的歷史，例如通過(guò)電影、音樂(lè)和建筑等情勢(shì)。

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楊大筠

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