下滑趨勢不可逆轉(zhuǎn) 百貨巨頭如何轉(zhuǎn)型才能擺脫困境

核心提要：百貨業(yè)繼續(xù)下滑的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，對行業(yè)而言，加快向打造美好生活方式中心方向轉(zhuǎn)型是百貨業(yè)走出窘境的根本前途。

近日，王府井、百聯(lián)股分、步步高、歐亞團(tuán)體等以百貨為主業(yè)的大型零售團(tuán)體相繼發(fā)布了2018年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告。整體來看，這些百貨巨頭今年上半年普遍顯現(xiàn)出銷售增長乏力、利潤下滑的趨勢。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，百貨業(yè)繼續(xù)下滑的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，對行業(yè)而言，加快向打造美好生活方式中心方向轉(zhuǎn)型是百貨業(yè)走出窘境的根本前途。

巨頭們事跡平平

8月28日，上海百聯(lián)團(tuán)體股分有限公司發(fā)布了2018年上半年的事跡報(bào)告。根據(jù)報(bào)告，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入248億元，同比增長僅為0.81%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.9億元，同比降落6.61%，而歸于上市公司股分的扣除非常常性損益的凈利潤同比更是降落了9.52%。

在此之前，8月25日，王府井團(tuán)體公布的2018年上半年財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營收132億元，同比增長3.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.5億元，同比大增145.52%，但這主要來自非常常性損益收入，扣非后的同比增幅為61.22%。

歐亞團(tuán)體比王府井早1天公布了今年上半年財(cái)報(bào)。數(shù)字顯示，今年上半年，歐亞團(tuán)體實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入76億元，同比增長13.91%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.28億元，同比降落3.64%，扣非后同比降落5.09%。

在已公布事跡報(bào)告的百貨公司中，天虹股分、廣百股分、步步高、重慶百貨等算是整體事跡還比較正常的，但4家公司的營收增幅都不大，都是個(gè)位數(shù)。根據(jù)這些公司公布的事跡報(bào)告，天虹股分今年上半年公司營收同比增幅只有6.02%，重慶百貨營收同比增長6.78%，廣百股分和步步高的營收同比增幅分別是9.37%和9.75%。另外，這4家公司的凈利潤增長均到達(dá)兩位數(shù)，事跡相對較好。

上述幾家中國百貨零售龍頭企業(yè)今年上半年的營收基本上都屬于委曲保持正增長，其中，百聯(lián)團(tuán)體和王府井幾近徘徊在負(fù)增長的邊沿。另外，百聯(lián)股分和歐亞團(tuán)體歸屬于上市公司股東的凈利潤均大幅同比降落，王府井今年上半年凈利潤大增則主要?dú)w功于利息收入增加和利息支出減少。

從各家財(cái)報(bào)來看，作為主營業(yè)務(wù)的百貨板塊均出現(xiàn)范圍收縮和擴(kuò)大放緩勢頭，百貨板塊的主要經(jīng)營指標(biāo)也所有降落。以百聯(lián)股分為例，2018年上半年，該公司綜合百貨板塊營收同比降落10.58%，在其各項(xiàng)主營業(yè)務(wù)中降幅最大。與此同時(shí)，其百貨的毛利率同比也降落了0.3%。另外一個(gè)巨頭王府井的百貨/購物中心板塊今年上半年?duì)I收同比增幅只有1.18%，毛利率同比降落了0.21%。步步高百貨板塊的營收增長也只有2.76%，在各主營業(yè)務(wù)板塊中最低；與此同時(shí)，步步高百貨板塊的毛利率同比也降落了-0.66%。重慶百貨今年上半年百貨業(yè)態(tài)毛利率則降落0.29不能搶先;c、顧及他人存在%。

在各種沖擊下，最近幾年來，百貨行業(yè)出現(xiàn)頹勢，企業(yè)事跡節(jié)節(jié)下滑。去年下半年，行業(yè)開始出現(xiàn)回升轉(zhuǎn)好跡象，1度使人以為有望復(fù)蘇走出谷底，但從今年上半年各大百貨企業(yè)的事跡來看，這類論斷尚為時(shí)過早。

目前百貨行業(yè)不可能走出谷底。前期的好轉(zhuǎn)是由于跌幅過大以后的短時(shí)間反彈，但不會(huì)改便全部行業(yè)的下滑趨勢。 北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長賴陽對中國商報(bào)說，今年上半年這些百貨巨頭使人失望的事跡表現(xiàn)說明行業(yè)仍然處于低谷。

加快轉(zhuǎn)型尋求突圍

面對增長乏力，各大百貨團(tuán)體也在努力尋求轉(zhuǎn)型。從上述公司的半年報(bào)可以看出，轉(zhuǎn)型創(chuàng)新是部份百貨企業(yè)保持事跡增長的動(dòng)力，也將成為巨頭們未來擺脫窘境最重要的途徑之1。

天虹股分是本季事跡比較好的百貨企業(yè)，營收正增長，歸屬于上市公司股東論壇上的扣除非常常性損益的凈利潤大幅增長了25.06%。這歸功于該公司的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。天虹股分在財(cái)報(bào)中表示，公司進(jìn)1步順應(yīng)消費(fèi)變化，優(yōu)化業(yè)態(tài)組合，加強(qiáng)體驗(yàn)式升級(jí)，復(fù)制和開發(fā)特點(diǎn)主題街區(qū)，提高客流和收益，實(shí)現(xiàn)可比店利潤的較好增長、虧損店的大幅減虧扭虧，和新店開店效果的提升。公司進(jìn)1步加強(qiáng)數(shù)字化的顧客觸達(dá)及洞察，通過優(yōu)化超市 天虹到家 、打造百貨 超級(jí)導(dǎo)購 等數(shù)字化服務(wù)提高顧客購物效力和顧客服務(wù)體驗(yàn)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化會(huì)員1393萬，并利用數(shù)字化和智能化技術(shù)改造業(yè)務(wù)中后臺(tái)。今年4月，天虹股分還和騰訊簽約，聯(lián)合成立智能零售實(shí)驗(yàn)室，在智能辨認(rèn)、AI、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域逐漸展開合作。目前公司開發(fā)了快速買單小程序、智慧停車小程序與騰訊在全國合作推行。

步步高是各大百貨零售公司中轉(zhuǎn)型力度最大的1家，在和騰訊、京東達(dá)成股權(quán)戰(zhàn)略合作后，3方在業(yè)務(wù)層面的合作迅速展開。通過騰訊、京東賦能,步步高的數(shù)字化體系初步成型。步步高表示，3方將圍繞 存量里做增量 、供應(yīng)鏈整合、流量變現(xiàn)等方面展開深度合作,通過騰訊的大數(shù)據(jù)獲得和分析能力和京東的供應(yīng)鏈系統(tǒng)優(yōu)勢,構(gòu)筑 數(shù)字化 運(yùn)營體系,實(shí)現(xiàn)零售行業(yè)價(jià)值鏈重塑,進(jìn)1步拓寬公司線上業(yè)務(wù),提高公司競爭力。安信證券就表示，看好步步高在京騰賦能、供應(yīng)鏈協(xié)同改良及員工管控優(yōu)化下的提速增效。

王府井在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面雖然暫時(shí)觸礁，但在業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型方面也是有亮點(diǎn)的。財(cái)報(bào)顯示，公司奧特萊斯業(yè)態(tài)收入占比快速提升，成為公司新生氣力。

鉛筆俱樂部童假裝為國內(nèi)最具范圍和影響力的童裝企業(yè)之1

今年上半年，百聯(lián)股分也把深化組織機(jī)構(gòu)變革、推TODS團(tuán)體有93％的收入來自皮具動(dòng)既存項(xiàng)目轉(zhuǎn)型提升和供應(yīng)鏈改造深化和渠道模式轉(zhuǎn)型等列入工作重點(diǎn)。百聯(lián)股分表示，今年下半年，公司將牢牢圍繞 +互聯(lián) 到 互聯(lián)+ 的整體戰(zhàn)略定位，聚焦零售主業(yè)，堅(jiān)持市場化、專業(yè)化、數(shù)字化、品質(zhì)化方向，不斷深化改革創(chuàng)新，提升質(zhì)量效益，打造新型零售團(tuán)隊(duì)，力爭實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)濟(jì)發(fā)展各項(xiàng)指標(biāo)。

不過，整體來講，多數(shù)百貨企業(yè)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型還是在傳統(tǒng)的框架下進(jìn)行，1時(shí)尚難看到突破性的變化。

賴陽認(rèn)為，當(dāng)前，百貨行業(yè)當(dāng)前最迫切的任務(wù)是轉(zhuǎn)型，這不單單是向全渠道轉(zhuǎn)型，更重要的是，不再以零售為主，而向全力打造美好生活方式中心轉(zhuǎn)型。

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楊大筠

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