“奢侈品風(fēng)向標(biāo)”上海恒隆強(qiáng)勁復(fù)蘇 去年零售額猛漲26%

在很長1段時(shí)間內(nèi)，恒隆都是上海富人購買奢侈品的不2之選，同時(shí)也是 奢侈品零售的風(fēng)向標(biāo) 。

隨著國內(nèi)奢侈品零售業(yè)觸底回暖，1線城市高端商場成為這1趨勢的最大受益者。

恒隆地產(chǎn)()本日發(fā)布2017年全年事跡，在截至去年12月31日的12個(gè)月內(nèi)，恒隆地產(chǎn)收入同比下滑14%至111.99億港元，營業(yè)利潤下滑11%至79.1億元，凈利潤則同比大漲31%至81.24億元。對收入的下滑，公告稱，主要是由于本年度出售較少住宅單位而致使物業(yè)銷售額降落。

其中，物業(yè)租賃的租金收入增加 1% 至 77.79 億元，若撇除因資產(chǎn)優(yōu)化而短時(shí)間關(guān)閉的區(qū)域，則增長 4%；物業(yè)銷售收入則同比大跌36%至34.2億元。公司發(fā)展中投資物業(yè)的總值為215.92億元。

報(bào)告指出，去年香港與內(nèi)地的零售表現(xiàn)均有復(fù)蘇跡象，特別是內(nèi)地1線城市的奢侈品行業(yè)尤其明顯，并逐步蔓延至其它城市。不過，團(tuán)阿迪達(dá)斯與美國職業(yè)籃球協(xié)會(huì)簽訂了長達(dá)11年的全球合作協(xié)議體在高峰期間訂立的租約或仍會(huì)受壓，因時(shí)裝零售業(yè)萎縮而衍生的行業(yè)多元化而也將對租金帶來影響。

圖為恒隆地產(chǎn)2017年主要事跡數(shù)據(jù)

期內(nèi)，團(tuán)體在內(nèi)地的8個(gè)商場租金收入同比增長 1%至人民幣 26.72 億元。資產(chǎn)優(yōu)化計(jì)劃完成后，上海恒隆廣場商場零售額同比大漲 26%，租金收入則增長 22%，該增幅已足夠彌補(bǔ)上海港匯恒隆廣場商場因資產(chǎn)優(yōu)化工程而減少的租金收入。截至 2017 年底，該商場的租出率上升3個(gè)百分點(diǎn)至 96%。

早在2001年就開幕的上海恒隆廣場購物商場是中國最早開幕的高端商場之1。地處核心商圈靜安區(qū)南京西路，寫字樓高288米，曾是浦西第1高樓。在很長1段時(shí)間內(nèi)，恒隆都是上海富人購買奢侈品的不2之選，同時(shí)也是 奢侈品零售的風(fēng)向標(biāo) 。

恒隆商場多年穩(wěn)坐高端商場 1哥 位置，2015年在上海核心商圈購物中心首層租金數(shù)據(jù)中，恒隆廣場是上海唯1日租金破百的商場，遠(yuǎn)超靜安嘉里中心、上海環(huán)貿(mào)廣場、上海國金中心等國內(nèi)1線購物中心。

上海恒隆廣場商場的全部地庫于 2016 年 3 月關(guān)閉以進(jìn)行優(yōu)化，并自 2017 年 1 月起分階段重新開業(yè)。目前已有約 30 個(gè)品牌進(jìn)駐地庫，其中大部份更是首次在恒隆廣場商場亮相。由全球知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的高端貴賓室也于 2017 年 9 月對外開放，該貴賓室不但用于招待高端消費(fèi)者，也會(huì)給品牌用于舉行產(chǎn)品發(fā)布及會(huì)員專屬活動(dòng)。

上海恒隆廣商場開啟了上海乃至中國內(nèi)地 奢侈品時(shí)期 。

翻新后的恒隆商場突出了頂級奢侈品牌資源優(yōu)勢，以此與其他高端商場拉開差距。目前恒隆聚集了數(shù)量最多、面積最大的頭部奢侈品牌店鋪。

Chanel 已擴(kuò)大店面2次，希望能展現(xiàn)品牌的全線產(chǎn)品。LV之家則橫跨5層，是中國內(nèi)地首家。Prada店鋪從兩層樓擴(kuò)充到4層樓，Dior 精品店則擴(kuò)大為3層高的旗艦店 Dior Maison，和Giorgio Armani、Bottega Veneta等品牌都是目前上海最大的店鋪，進(jìn)1步鞏固了恒隆廣場商場作為高端品牌集中地的定位。

據(jù)悉，升級后的恒隆地產(chǎn)將加強(qiáng)客戶關(guān)系管理，于去年第3季起率先在上海恒隆廣場推出顧客關(guān)系管理系統(tǒng)，并在兩年內(nèi)陸續(xù)在內(nèi)地所有恒隆廣場推出，首期投資額為1600萬元人民幣。

不過，同在上海的港匯恒隆廣場商場租金收入則減少 9%至人民幣 8.83 億元，若剔除受影響區(qū)域，租金收入上升 7%，部份受翻新影響區(qū)域?qū)⒆?2018 年年中起分階段重新開業(yè)，以減少對收入及利潤的影響。

為應(yīng)對充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，恒隆地產(chǎn)于去年上半年開始下調(diào)部份商場租金，同時(shí)優(yōu)化租戶組合及提升租出率。得益于周詳?shù)淖鈶艚M合重整及市場推行，上海之外的6個(gè)商場零售額及租出率也有所改良，為往后的可延續(xù)租金增長建立了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

沈陽皇城恒隆廣場商場的租金收入同比上漲 9%至人民幣 1.55 億元。截至 2017 年底租出率下 跌3個(gè)百分點(diǎn)至 90%，主要由于部份租約于年底前到期而至。

市府恒隆廣場的總收入則同比減少 7%至人民幣 2.13 億元，主要遭到沈陽奢侈品消費(fèi)疲弱、商場下調(diào)租金等影響，其租金收入減少 25%。截至 2017 年底，租出率下跌1個(gè)百分點(diǎn)至 83%。

濟(jì)南恒隆廣場商場收入增加 3%至人民幣 2.71 億元，租出率上升3個(gè) 百分點(diǎn)至 94%，零售額同比增長 12%；無錫恒隆廣場的總租金收入下滑2%至人民幣2.19 億元，商場的零售額同比上漲16%，租出率上升7個(gè)百分點(diǎn)至 87%。

天津恒隆廣場商場租金收入則同比減少 5%，租出率上升7個(gè)百分點(diǎn)至 89%，零售額同比增幅為 8%；于2016年9月開業(yè)的大連恒隆廣場租金收入增加13%，租出率上升5個(gè)百分點(diǎn)至 71%。

期內(nèi)，上海恒隆廣場、沈陽市府恒隆廣場及無錫恒隆廣場的4座辦公樓租金收入減少 3%至人民幣 7.58 億元。

恒隆地產(chǎn)董事長陳啟宗近日在第101屆亞洲金融論壇中表示，中國商業(yè)機(jī)遇多，也是可預(yù)感性非常強(qiáng)和發(fā)展穩(wěn)定的地方，是投資的最好去處。

他還指出，目前內(nèi)地1線城市已有所復(fù)蘇，長遠(yuǎn)來講對內(nèi)地市場仍持樂觀態(tài)度。如果中國消費(fèi)市場沒有太大變動(dòng)，團(tuán)體在內(nèi)地的前景可觀，但要注意風(fēng)險(xiǎn)，并強(qiáng)調(diào)最重要是做好市場定位。

恒隆地產(chǎn)董事彭兆輝早前在接受時(shí)尚頭條的專訪時(shí)表示，恒隆商場將花更多精力掌控內(nèi)地高端消費(fèi)群體的需求和變化，提供更精準(zhǔn)的服務(wù)，以私密乃至細(xì)微的整體服務(wù)提升消費(fèi)體驗(yàn)。

據(jù)悉，恒隆地產(chǎn)目前在內(nèi)地現(xiàn)有的商場共有8個(gè)，團(tuán)體稱未來會(huì)再增加2個(gè)，強(qiáng)調(diào)團(tuán)體的營運(yùn)模式是崇尚簡約，較為側(cè)重商場的質(zhì)量。

與此同時(shí)，恒隆香港商鋪組合租金收入同比基本持平，為22.61億港元，主要受銅鑼灣京士頓街9號及山頂不花1分錢廣...廣場自2017年年初進(jìn)行大型翻新工程所影響，若撇除該因素，租金收入增長3%。

其中，山頂廣場第1期翻新工程關(guān)閉 60%的可租賃面積，預(yù)計(jì)于 2018 年年中完工，翻新后的區(qū)域?qū)⒂?2018 年底之前重新開業(yè)。截至2017年底，恒隆香港商鋪整體租出率上升1個(gè)百分點(diǎn)至96%。

期內(nèi)，恒隆香港辦公樓組合租金收入增長5%至12.57億港元，主要得益于租金調(diào)升及租出率上升，整體租出率上升4個(gè)百分點(diǎn)至95%。

在連跌 24 個(gè)月后，香港地區(qū)零售額自 2017 年 3 月份起已連續(xù) 9 個(gè)月錄得正增長，內(nèi)地游客人數(shù)正在回升，不過，內(nèi)地消費(fèi)者對鐘表珠寶及高端時(shí)裝等的需求較之前有所減少。斟酌到多年來的延續(xù)增長已將租金提升至1個(gè)較高水平，因此團(tuán)體認(rèn)為香港地區(qū)本年度的事跡表現(xiàn)符合預(yù)期。

整體而言，得益于政府對個(gè)人消費(fèi)的延續(xù)鼓勵(lì)和對新零售行業(yè)多元化及拓展的增進(jìn)，進(jìn)1步推動(dòng)了消費(fèi)者對時(shí)尚奢侈品及潮流衣飾品牌的需求。

據(jù)貝恩公司最新報(bào)告，2017年中國奢侈品銷售額到達(dá)人民幣1420億元約合220.7億美元，較2016年大漲約20%，創(chuàng)下自2011年以來最大增幅。貝恩駐上海合伙人Bruno Lannes表示，各大奢侈品牌下調(diào)中國市場售價(jià)，加上中國政府鼓勵(lì)國內(nèi)消費(fèi)，對奢侈品市場的反彈起到了關(guān)鍵作用。（延伸瀏覽：使人吃驚的反彈！貝恩稱去年中國奢侈品銷售猛漲20%）

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2017年化裝品、香水和個(gè)人護(hù)理品在中國的銷售額增幅最大，到達(dá)28％；其次是珠寶首飾，銷售額同比增幅達(dá)27%；女裝品類銷售額則在街頭休閑衣飾的推動(dòng)下同比上漲24%，男裝銷售額增幅則為8％。

有分析人士認(rèn)為，由于歐洲地緣政治和治安環(huán)境的動(dòng)蕩，和中國奢侈品購物體驗(yàn)的不斷優(yōu)化、價(jià)差的縮小，中國消費(fèi)者開始回流國內(nèi)消費(fèi)，這部份消費(fèi)者將成為國內(nèi)高端商場事跡增長的關(guān)鍵動(dòng)力。

對2018年，恒隆地產(chǎn)表示將把發(fā)展重心放在推動(dòng)物業(yè)項(xiàng)目的零售額及租金增長上，同時(shí)提高上海之外項(xiàng)目的租出率及租戶質(zhì)素，并進(jìn)1步提升本錢效力及租賃邊際利潤率。

至于線上線下合作方面，履行董事陳文博表示，團(tuán)體主要專注線下的客戶體驗(yàn)，但也會(huì)找合作火伴推行多媒體市場推行。合作火伴方面，陳文博指與不同大、小型電商均有研究合作機(jī)會(huì)及方式，但細(xì)節(jié)未能公布。

野村則發(fā)表研究報(bào)告稱，鑒于恒隆地產(chǎn)物業(yè)發(fā)展銷售步伐預(yù)期的調(diào)劑，下調(diào)恒隆地產(chǎn)2017至2019年核心業(yè)務(wù)凈利潤增長預(yù)測至6%、7%及8%，不過仍重申該股 買入 評級，并稱其為行業(yè)首選。

近3個(gè)月以來，恒隆地產(chǎn)股價(jià)積累上漲了近8%，目前市值約為400億港元。

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